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專訪 Bitget 新任 COO Vugar Usi Zade:Bitget 的 2024 與全球化,不設邊界

更新時間:2024-01-25 10:08:12 | 作者:佚名
2023年成長為「房間里的大象」,如今2024開幕,新COO掌舵下,Bitget的邊界在哪? 撰文:Frank,F(xiàn)oresightNews 哈佛畢業(yè),牛津碩士,15年時間,歷任Facebook、達能和嘉士伯、索尼、BeInCrypto等知名公司的高級職位,并于7年前與Web3碰撞,最后2024年開年便履新交易所賽道「房間里的大象」Bitget,負責全球業(yè)...
2023 年成長為「房間里的大象」,如今 2024 開幕,新 COO 掌舵下,Bitget 的邊界在哪?


撰文:Frank,F(xiàn)oresight News


哈佛畢業(yè),牛津碩士,15 年時間,歷任 Facebook、達能和嘉士伯、索尼、BeInCrypto 等知名公司的高級職位,并于 7 年前與 Web3 碰撞,最后 2024 年開年便履新交易所賽道「房間里的大象」Bitget,負責全球業(yè)務增長與戰(zhàn)略擴張。


這無疑是一張相當完美的履歷,也是 Bitget 新任 COO Vugar Usi Zade 截止目前的職業(yè)發(fā)展歷程——2024 年 1 月 11 日,Bitget 任命 Vugar Usi Zade 擔任首席運營官(COO)。


對如今的加密行業(yè)來說,積淀深厚的「傳統(tǒng)行業(yè)老炮」躬身入局 Web3,已經(jīng)并不鮮見,但像 Vugar Usi Zade 這樣歷經(jīng)金融業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭乃至傳統(tǒng)行業(yè)的 500 強公司的豐富經(jīng)歷,卻著實不多,而在他看來,這也是他和 Bitget 雙向奔赴的密碼所在:


「在跨國市場的經(jīng)驗使我能夠幫助 Bitget 深化國際戰(zhàn)略,例如調(diào)整針對不同文化和監(jiān)管環(huán)境的戰(zhàn)略,制定并實施有效、符合當?shù)厥袌鲆?guī)范的全球和區(qū)域戰(zhàn)略,確保 Bitget 國際化之路更順利」。


推崇無邊界理論的王興曾言,「太多人關注邊界,而不關注核心」。在去年憑借「天下武功,無堅不破,唯快不破」頻繁引領熱點后,Bitget 已然成為交易所賽道「房間里的大象」,交易服務的核心走向前排,因此如今 2024 開篇,全球化戰(zhàn)略的推進自然就需要經(jīng)驗豐厚的人來掌舵


或許正如 Vugar Usi Zade?所言, 「(Web3)用戶在用不同的方式尋找自己的「邊界」(edge)」,而 Bitget 在他履新后,又將在 2024 如何明確自己的邊界?


Foresight News 也在 2024 年 1 月有幸對 Vugar Usi Zade 進行了專訪,在此整理專訪實錄,以饗讀者。


一,從世界 500 強躬身入局 Web3


Foresight News:看到您的履歷跨度十分豐富,包括財富 500 強公司和頭部互聯(lián)網(wǎng)公司、傳統(tǒng)金融巨頭,能否按時間線,詳細介紹下您接觸加密行業(yè)之前的職業(yè)生涯?


Vugar Usi Zade:我堅信學術和教育背景的重要性,因為它們對我就幫助很大,包括促使我不斷追求自律和進步。


我很幸運的是,尚未畢業(yè)時就獲得了一份全職工作——在 20 歲之前擔任世界最大啤酒廠之一的嘉士伯(Carlsberg Group)的市場營銷部門主管。


隨后又在全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭 Facebook 致力于建立和擴大新市場業(yè)務,推動 Facebook 拓展了 45 個國家,并通過 Facebook ASP 計劃有效開發(fā)市場,也就是在這個階段,我認識到了有效的擴張策略對企業(yè)的重要性,并磨練了自己的工作技能。


隨著我也在索尼旗下的獨角獸初創(chuàng)公司擔任 CMO,該公司完成了 CVC Capital 領投的 27 億美元巨額融資,這也是我職業(yè)生涯的高光時刻之一,并為多樣化的初創(chuàng)公司和風險投資生態(tài)系統(tǒng)機會鋪平了道路。


隨后我加入了一家風險投資公司貝恩,并在 2017 年接觸到了 Web3 行業(yè),并意識到 Web3 有可能重塑人類未來,這也是我進入 Web3 世界的開始。


Foresight News:您覺得這些公司的經(jīng)歷,讓您在個人發(fā)展層面有了什么收獲么?又是否對您的運營理念產(chǎn)生哪些影響?


Vugar Usi Zade:我覺得自己在金融行業(yè)的經(jīng)歷極大地影響了個人的成長歷程,同時也影響了我在三個關鍵方面的運營理念:


首先,在擔任貝恩公司高級咨詢的經(jīng)歷中吸取教訓后,我加強了對重點成果和運營效率的關注,并提升了相關技能:包括參與了涵蓋風險投資到私募股權、傳統(tǒng)金融機構(gòu)和 Web3 基金的各種案例,這也讓我收獲良多,可適用于各種具有挑戰(zhàn)性的情況。


其次,我通過參與 VC 領域的成功區(qū)塊鏈項目和擔任 Beincrypto(運行于 65 個市場、16 種語言、全球最大的加密貨幣媒體平臺之一)的 CMO,不僅加深了對從事加密行業(yè)的信心,還讓我對全球加密貨幣發(fā)展格局有了全面理解。


此外,我在就讀牛津大學研究生期間,對于擴張策略和構(gòu)建企業(yè)運營效率進行研究,這讓我學習和了解到全球擴張策略的管理,并希望將這一知識應用到促進和加速 Bitget 的全球發(fā)展中去。


Foresight News:您是因為什么接觸到加密行業(yè)?又如何與 Bitget 結(jié)緣,是什么促使您下定決定加入 Bitget??


Vugar Usi Zade:我首先把自己定位為一個 Bitget 的忠實用戶,因為 Bitget 的產(chǎn)品魅力和功能在我心中有著特殊的地位,這也使 Bitget 品牌對我來說特別有意義。


此前我在哈佛大學期間加深了對 Bitget 的了解,并與 Bitget 董事總經(jīng)理 Gracy 多次會面,而后通過定期參加加密貨幣相關活動,我們共同探索潛在合作機會的興趣越來越濃厚,所以我真的很高興有機會加入 Bitget,并感謝 Bitget 領導層對我的信任。


總的來看,促使我決定加入 Bitget 的主要因素是它對安全和保障的堅定承諾,此外 Bitget 雄心勃勃的增長軌跡與我的個人發(fā)展目標也完美契合。


Foresight News:您覺得加密行業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)最大的區(qū)別是什么?加入 Bitget 在你的職業(yè)生涯中扮演著一個什么樣的角色?


Vugar Usi Zade:在傳統(tǒng)金融領域,大家主要的關注點是為利益相關者創(chuàng)造利潤和積累財富,相比之下,區(qū)塊鏈技術和加密貨幣行業(yè)則希望通過倡導平等機會來顛覆現(xiàn)有秩序。


根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù),74% 的發(fā)展中國家的男性可以通過傳統(tǒng)銀行渠道進入金融行業(yè),而只有 68% 的女性享有同樣的特權。更加令人震驚的是,全球仍有 14 億人沒有銀行賬戶。


而加密貨幣行業(yè)有解決這種差距的潛力,并賦予數(shù)十億人成為金融生態(tài)系統(tǒng)積極參與者的權力。加密貨幣通過無縫交易平臺,可以為個人提供發(fā)送和接收支付的途徑,最終帶來更大的金融自由。


所以在 Bitget,我們將自己視為這一轉(zhuǎn)型過程的貢獻者,使命是讓數(shù)百萬人在沒有不必要的障礙或負擔的情況下獲得金融工具,為他們邁向更自由和可持續(xù)的金融未來提供便利。


Foresight News:在 Bitget 的工作中,您覺得 Bitget 團隊的調(diào)性,及身邊的同事最大的共同點是什么?


Vugar Usi Zade:加入 Bitget 后,我感覺自己一直沉浸在一個不懈追求成功的文化中。因為 Bitget 自身就在向精英運動員的韌性和效率學習——譬如與被廣泛認可為「有史以來最偉大球員(GOAT)」的梅西達成合作。


雖然許多公司都宣稱要培養(yǎng)緊密的家庭氛圍來推動團隊士氣,但 Bitget 卻脫穎而出,只要你踏入 Bitget,就會發(fā)現(xiàn)每個人多樣化的價值觀碰撞形成了一幅獨特的畫卷。


總的來說,Bitget 的文化精神圍繞著堅定的獲勝心態(tài),這也與頂級運動團隊中所體現(xiàn)出的協(xié)同作用相契合——我們的共同目標不僅僅是參與,而是實現(xiàn)勝利本身。


當然通往成功的道路并不容易,它需要紀律、堅定的奉獻精神和敏銳的專注力,作為新任的首席運營官,我致力于確保我們的團隊與 Bitget 的總體愿景緊密契合,致力于鞏固 Bitget 的組織結(jié)構(gòu),確保它是一個堅強的運行架構(gòu),準備征服我們雄心勃勃的目標。


在 Bitget,我們每個人都明白成功不僅是一個目的地,而且是一段充滿韌性和目的的旅程。


Foresight News:在 Bitget 工作中,有沒有讓你印象比較深的事情或者同事?


Vugar Usi Zade:正如我提及,Gracy 的職業(yè)生涯成長路徑對我產(chǎn)生了很大鼓舞,聽過她多次演講后,我了解到她對加密行業(yè)有豐富知識和經(jīng)驗。


她一直強調(diào)加密領域那些意想不到但卻十分重要的發(fā)展趨勢,因此她的商業(yè)理解能力和對形勢分析以及未來趨勢的預見能力使她脫穎而出,成為一位杰出的領導者。


譬如我和她交流時就了解到,在 2022 年底整個加密市場對 FTX 事件一片風聲鶴唳之時,她和團隊緊急商量,在市場動蕩和瀕臨崩潰的關鍵時點,率先推出交易所儲備證明,以及將 Bitget 用戶保護基金從 2 億美元提升到 3 億美元,僅從這一點,就能看出 Bitget 和她的領導力和決斷力。


二,Vugar Usi Zade 眼里的 2023 與全球化


Foresight News:Bitget 在 2023 年體量快速增長并躋身頭部,作為新任 COO,您如何看待 Bitget 在新競爭形勢下的定位?譬如在合規(guī)、產(chǎn)品(跟單交易等)方面如何發(fā)力,或避免同質(zhì)化競爭?


Vugar Usi Zade:Bitget 將著重關注三個關鍵領域:合規(guī)、新興市場和 Web3。


首先是合規(guī),特別是在 FTX 事件之后,合規(guī)性變得越來越重要,Bitget 已經(jīng)參與了一系列合規(guī)相關的舉措,比如獲得波蘭和立陶宛的 VASP 牌照等,這將是我們未來發(fā)展的關鍵。


其次,Bitget 將更多地聚焦于新興市場,如拉丁美洲和東南亞,這是全球化戰(zhàn)略的重要組成部分。


最后 Bitget 將繼續(xù)大力發(fā)展 Web3 業(yè)務,尤其是在 Bitget Wallet 上的投入,同時積極支持創(chuàng)新的 DEX 和 L2 公鏈等項目,穩(wěn)步推進我們的發(fā)展計劃。


Foresight News:目前主流交易所都在推出自己的錢包服務,Bitget 也有自己的 Web3 錢包,您覺得交易所在推動 Web3 大規(guī)模采用方面,還需要怎樣的努力與建設,Bitget 對此有什么思考與動作?


Vugar Usi Zade:Bitget 在去中心化應用(DApps)的整合方面已經(jīng)邁出了一大步,譬如交易所已將各種 DApps 整合到其 Web3 錢包中,為用戶提供與去中心化金融(DeFi)、游戲、交易等服務的無縫互動。


此舉不僅提升了用戶體驗,還通過滿足不同的興趣和需求吸引了更廣泛的用戶群體。


另外在安全增強維度,Bitget 也像幣安一樣采用多方安全計算(MPC)技術等先進安全功能,以增強 Web3 錢包的安全性,尤其是該技術分散了私鑰管理的責任,降低了傳統(tǒng)助記詞的風險。


而在服務擴展方面,Bitget 錢包已擴展其服務范圍,包括 Swap、NFT 市場和 DApps,同時還將繼續(xù)與行業(yè)優(yōu)秀項目合作,以及和去中心化交易聚合器結(jié)合,以為用戶提供更全面和高效的交易體驗。


Foresight News:針對 Bitget 的業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀,數(shù)據(jù)維度(活躍用戶數(shù)、交易量、產(chǎn)品矩陣布局,等等)有沒有什么可以分享的信息?


Vugar Usi Zade:當然可以。首先在交易和用戶數(shù)據(jù),Bitget 去年整體交易量為 3.14 萬億美元,其中現(xiàn)貨交易量增至 816 億美元,較去年增長 94%;整體用戶人數(shù)也從去年的 800 萬增加至 2000 萬,團隊規(guī)模從去年的 1100 人發(fā)展至 1500 人。


產(chǎn)品和業(yè)務發(fā)展層面,Bitget 在剛過去的一年也是積極挖掘優(yōu)質(zhì)資產(chǎn),并采取靈活進取的上幣策略,譬如 2023 年 Bitget 累計上線 355 個項目,增幅達 46%,其中包括 5 個 Launchpad 項目和 45 個 Launchpool 項目。


我們的重要產(chǎn)品跟單交易則在 2023 年新增 5.2 萬名交易員,盈利跟單共 2690 萬筆。截止目前,用戶通過跟單交易產(chǎn)生的累計利潤超過 4.5 億美元,其中交易員利潤分成達 2300 萬美元。我們結(jié)合 AI 技術打造創(chuàng)新交易策略,賦能交易和用戶,包括 AI 網(wǎng)格交易、CTA 等交易策略。


而在戰(zhàn)略布局維度,過去一年 Bitget 完成多項重要戰(zhàn)略投資,包括 3000 萬美元投資 BitKeep,成立 EmpowerX 基金和 Web3 基金并分別投入 1 億美元。


同時 Bitget 還推出 Blockchain4Youth 公益項目, 并計劃在未來 5 年投入 1000 萬美元,支持年輕一代在 Web3 發(fā)展。


Foresight News:在全球化布局層面,2023 年的 Bitget 已經(jīng)取得了哪些成績,側(cè)重于哪些國家 / 地區(qū)?為什么?


Vugar Usi Zade:目前 Bitget 業(yè)務足跡已經(jīng)遍布了 100 個國家和地區(qū),2023 年繼續(xù)深化全球化策略,除了上述的業(yè)務發(fā)展外,還在多方面著力,例如進行全面品牌升級,舉辦 Bitget 成立五周年一系列活動,此外 Bitget 也在波蘭和立陶宛完成 VASP 注冊(虛擬資產(chǎn)服務提供商),積極拓展西方市場。


三,Bitget 的 2024 與全球化,不設邊界


Foresight News:您能不能對交易所在 2024 年的發(fā)展及格局進行一下展望或預測?(譬如交易所份額方面,或者現(xiàn)貨比特幣 ETF 可能對現(xiàn)有 CEX 產(chǎn)生哪些影響,等等)


Vugar Usi Zade:我的預測主要包括 3 點。


首先,現(xiàn)貨比特幣 ETF 的通過可能會吸引更多傳統(tǒng)投資者進入加密貨幣市場,這可能導致中心化交易所(CEX)的交易量增加,因為更多機構(gòu)和個人投資者會通過這些平臺來購買和交易 ETF,這種增加可能會推動交易所的用戶基礎擴大,并增加平臺上的活躍用戶數(shù)量。


其次,現(xiàn)貨比特幣 ETF 的通過提供了一種更為傳統(tǒng)的投資方式,使得傳統(tǒng)投資者可以更容易地通過自己熟悉的方式參與比特幣市場。這種多樣化的投資產(chǎn)品可能會吸引更多不同類型的投資者進入市場,對于交易所來說,由于現(xiàn)貨比特幣 ETF 的購買方與交易所用戶的畫像并不完全一致,所以交易所不太可能會因為 ETF 的推出產(chǎn)生用戶流失。


最后,現(xiàn)貨比特幣 ETF 的通過可能改變加密貨幣交易所的競爭格局,包括可能會吸引更多傳統(tǒng)金融機構(gòu)進入加密貨幣領域,推動傳統(tǒng)金融和加密貨幣交易所之間的競爭。尤其是更多金融機構(gòu)通過投資比特幣 ETF,能夠加深對于加密貨幣的了解,在未來的業(yè)務中很可能推出以傳統(tǒng)金融機構(gòu)為主導的加密貨幣交易所,給現(xiàn)有的平臺帶來更大的競爭對手。


Foresight News:您覺得北美、歐洲、亞太以及新興市場國家,目前各自的 Web3 發(fā)展氛圍是怎樣的?Bitget 接下來更看好哪些地區(qū)?


Vugar Usi Zade:隨著加密貨幣的發(fā)展和普及,我們看到拉美、東南亞、非洲等新興市場國家的巨大潛力和增長機會。因此 Bitget 正加強在這些新興市場的布局,并投入更多資源促進發(fā)展。


Web3 在北美、歐洲、亞太和新興市場地區(qū)的發(fā)展呈現(xiàn)出不同的重點和特色,所以很難說誰的氛圍和發(fā)展更好。


在北美,DePIN(去中心化物理基礎設施網(wǎng)絡)的發(fā)展備受關注。DePIN 是通過區(qū)塊鏈技術和代幣獎勵來激勵個人和企業(yè)以去中心化的方式構(gòu)建物理世界的基礎設施(如 WiFi、硬盤存儲、電池等),為任何人提供服務。其中 DePIN 與 AI 技術的結(jié)合,也被認為是 2024 年的「強力組合」,能夠?qū)崿F(xiàn)更高效的資源共享和利用,同時推動 Web3 技術的進一步發(fā)展。


Helium Mobile 的火熱以及 Coinbase 對 Hivemapper(HONEY)的上線也激發(fā)了交易者在這一賽道掘金的熱情,間接助推了開發(fā)者、創(chuàng)新者在這一賽道的耕耘。


在歐洲,各國普遍對加密貨幣的監(jiān)管相對嚴格,雖然不斷加強對 AML/CFT 的監(jiān)管力度,但也提供了相對穩(wěn)定和透明的監(jiān)管環(huán)境。此外,歐洲也在努力鼓勵數(shù)字資產(chǎn)市場的發(fā)展和創(chuàng)新,促進數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展,同時也努力確保投資者和消費者的利益和安全。


亞太地區(qū)對比特幣生態(tài)的發(fā)展做出了巨大的貢獻,像 Ordinals 和 Atomicals 等比特幣資產(chǎn)發(fā)行協(xié)議讓「比特幣鏈上的資產(chǎn)發(fā)行」成為可能,給古老的比特幣鏈注入了全新的活力。加密社區(qū)對在銘文 Summer 的熱情從 ORDI 的幣價和交易量表現(xiàn)就可見一斑。


新興市場上,用 BTC、USDT 等加密貨幣對沖本地通脹嚴重法幣下跌的風險、3A 游戲?qū)㈤_啟新的 GameFi Summer 的敘事、各種新代幣經(jīng)濟模型的演變交替、各大 Layer2 公鏈的激烈競爭……不同區(qū)域的用戶在用不同的方式尋找自己的「邊界」(edge)。


Foresight News:相比 2023 年,Bitget 的 2024 年運營有哪些新變化或重點推進方向,有沒有什么可以透露的下一階段規(guī)劃?


Vugar Usi Zade:當然,在跨國市場的經(jīng)驗使我能夠幫助 Bitget 深化國際戰(zhàn)略,例如調(diào)整針對不同文化和監(jiān)管環(huán)境的戰(zhàn)略,制定并實施有效、符合當?shù)厥袌鲆?guī)范的全球和區(qū)域戰(zhàn)略,確保 Bitget 國際化之路更順利。


我也會進一步優(yōu)化 Bitget 的營銷推廣工作,在市場環(huán)境好轉(zhuǎn)之際,推出更全面和多元化營銷策略,擴大影響力和知名度。


我的戰(zhàn)略重點是帶領 Bitget 在拉美、中東、非洲等地區(qū)進行拓展,同時加強我們在東南亞和歐洲的地位。我相信自己的多樣化技能和豐富經(jīng)驗能使我成為領導 Bitget 邁向下一個增長階段的理想人選。

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