來源:劉紅林律師
01?首款合規(guī)交易的數(shù)字藏品?
新年新氣象,數(shù)字藏品也一樣。
2024年2月9日,光明乳業(yè)攜手上海數(shù)據(jù)交易所,率先完成數(shù)字資產(chǎn)發(fā)行平臺與數(shù)字資產(chǎn)交易平臺的互通對接,聯(lián)合發(fā)行首款可交易數(shù)字資產(chǎn)“龍耀追光,一訂光明”,官方的說法是:這是首個品牌營銷應(yīng)用場景類的數(shù)字資產(chǎn)上市發(fā)行和交易的雙平臺互通的示范案例。
公關(guān)稿有點繞,簡單點來理解就是:光明乳業(yè)發(fā)行了一個數(shù)字藏品,在上海數(shù)交所進行了二級交易,合規(guī)的。
從雙方對外的公告稿來看,光明乳業(yè)首次發(fā)行的可交易限量數(shù)字資產(chǎn),以“光明隨心訂”的隨小訂IP形象為基礎(chǔ),延展出新國潮風(fēng)格的年畫,發(fā)行數(shù)量999個,本次數(shù)字資產(chǎn)在可交易流通期間,光明乳業(yè)均賦予消費者長期的權(quán)益價值與品牌會員權(quán)利,每季度發(fā)放光明隨心訂優(yōu)惠券等,此外,光明乳業(yè)還將建立“數(shù)字資產(chǎn)Club計劃”,邀請數(shù)字資產(chǎn)持有用戶參與到新品品鑒、低碳環(huán)保實踐、公益活動等特色活動中來,共創(chuàng)多元品牌價值。
據(jù)中國數(shù)字資產(chǎn)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,“龍耀追光”藏品首發(fā)價為66元,開盤后猛漲至500元區(qū)間,截至2月19日上午8點,已累計出售171份,成交281次,地板價為562元。
在上海數(shù)交所官方的推文中,特意強調(diào):此次完成數(shù)字資產(chǎn)上市發(fā)行和交易,是積極落實《立足數(shù)字經(jīng)濟新賽道推動數(shù)據(jù)要素產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行動方案(2023-2025年)》要求,在研究與實體經(jīng)濟相結(jié)合的數(shù)字資產(chǎn)流通機制探索路徑上邁出的重要一步,將有效夯實下階段數(shù)字資產(chǎn)流通交易的實踐基礎(chǔ),加速賦能實體經(jīng)濟發(fā)展。
不愧是國企,隨便發(fā)個小圖片都能搞得這般名正言順把社會價值的高帽子戴的穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng),牛。
02?對這個事情怎么看?
有朋友問我對這個事件如何看待?我的觀點是:這是一件挺好的事情,就是沒掀起啥大波瀾。不過也對,這符合兩家國企想宣傳但又怕過度宣傳的微妙心態(tài)。
但從字里行間,我們還是能夠理出本次數(shù)字資產(chǎn)發(fā)行的“社會意義”:
第一點:數(shù)字藏品的發(fā)行肯定是沒問題的,這讓更多的品牌方可以放了心不擔(dān)心自己是發(fā)了幣,也讓更多的發(fā)行平臺不用擔(dān)心自己搞的是非法經(jīng)營。
第二點:數(shù)據(jù)交易所來做數(shù)字藏品的二級流轉(zhuǎn)是可以的,上海能做,其他地方自然也能做。
回到本次光明乳業(yè)的數(shù)字資產(chǎn)發(fā)行本身,說是數(shù)字資產(chǎn)發(fā)行,可我怎么看怎么像是NFT技術(shù)加持下的會員卡轉(zhuǎn)贈,好比是我辦了張健身卡,洗了幾次澡之后實在是洗不動了怕浪費于是選擇賣給其他準(zhǔn)備入坑的人,擔(dān)心私下轉(zhuǎn)讓健身房不認,于是這會員卡每次的轉(zhuǎn)讓我都找上海數(shù)交所進行下技術(shù)見證,雖然這見證的成本有點高,11%。
有朋友調(diào)侃說這明明能夠在光明自己小程序上就能操作的事情,但就是非得去找個交易所來過一道。
我說你不懂,這是對Web3.0的愛。
經(jīng)歷過兩年的行業(yè)發(fā)展,國內(nèi)NFT數(shù)字藏品行業(yè)經(jīng)歷了大起大落,從誕生之初經(jīng)過第一波的炒作和瘋狂后,快速跌入谷底,再從谷底緩慢的發(fā)展出新機會、新場景,這符合新興科技的發(fā)展規(guī)律。不僅國內(nèi)數(shù)藏是這樣,海外同名的NFT也一樣,你看曾經(jīng)的NFT一哥OpenSea現(xiàn)在都淪落成什么樣子了。
就在數(shù)交所和光明乳業(yè)聯(lián)合做此次品牌營銷活動的時候,海外網(wǎng)友還在就NFT的碎片化協(xié)議ERC-404掰扯。
NFT作為一個中性的技術(shù),本身并不是目的。NFT應(yīng)該怎么用才對,本身沒有個正確的標(biāo)準(zhǔn),所以誰也別瞧不起誰。海外NFT在探索流動性增加這個問題時采取的是質(zhì)押借貸、碎片化拆分等方式,主打的是個金融與社區(qū)屬性,生怕NFT的價格跌下來;國內(nèi)NFT探索的是會員卡權(quán)益賦能,主打的是個虛實結(jié)合品牌營銷促進消費,一個是to C的邏輯,一個是to B的邏輯。都挺好。
新技術(shù)只有結(jié)合具體的商業(yè)或者社會場景,才能展現(xiàn)其價值。比如,PFP之類的NFT,之所以會被很多網(wǎng)友所喜歡,是因為Ta能代表個人的審美和網(wǎng)絡(luò)上的精氣神,雖然說人會喜新厭舊,但將自己的人格化符號賣來賣去多少有點不合適。所以主打個人用戶市場的NFT,不妨簡單粗暴的就主打好玩,別搞太多金融產(chǎn)品在里頭,類似曾經(jīng)的QQ秀、游戲道具一樣,作為小金額的消費品樂呵一下就行。
03?令人期待的數(shù)交所
因為同在上海的緣故,我們也常會遇上數(shù)交所的朋友打交道,基于對他們業(yè)務(wù)的好奇,此前紅林律師還特意帶隊去上海數(shù)交所實地走訪交流,聽他們的工作人員介紹數(shù)交所的相關(guān)業(yè)務(wù),當(dāng)時我的感覺是這是政府牽頭的B2B的生意場,要完成的是把數(shù)據(jù)包裝為產(chǎn)品上架和交易,跟普通的個人投資者關(guān)系不大,不是像股票市場一樣的散戶入局,從過去數(shù)交所的市場活動和配套宣發(fā)來看也確實如此。
但這次光明乳業(yè)的數(shù)字資產(chǎn)發(fā)行,好像就更往前邁了一步,數(shù)交所開始向散戶招手了。
從上海數(shù)交所官方的宣傳推文來看,上海數(shù)交所將持續(xù)提供制度引導(dǎo)、資產(chǎn)登記、流程監(jiān)管、技術(shù)安全保障等保障服務(wù),同時逐步放開不同應(yīng)用場景類數(shù)字資產(chǎn)的流通登記,探索多行業(yè)、多場景下的數(shù)字資產(chǎn)流通方式……
這就讓人多了點未來的想象空間了。畢竟凡事有第一就有第二。有了數(shù)字優(yōu)惠卡交易,那會不會有游戲道具的交易?有了游戲道具的交易,那會不會有功能性代幣(Utility Token)交易?……
想太多容易睡不好,打住打住。
04?結(jié)尾
Web3.0會在中國合法發(fā)生,大可能并不會以幣圈的朋友們想象的那樣。就中國這樣的市場體量,從中央到地方,總歸會摸索出一條適合本土的發(fā)展路線,作為數(shù)字世界的必要構(gòu)成要素,數(shù)據(jù)有價值已成為共識,但數(shù)據(jù)應(yīng)該屬于誰?數(shù)據(jù)的價格應(yīng)該怎么定?數(shù)據(jù)又應(yīng)該如何來交易?這都是我們在未來要去解答的問題,道阻且長,不妨期待。